光谈“沉浸式体验”不稀奇 开元文旅物业欲用IP打造“头号玩家”
从“去哪玩”到“如何有意思地玩”，近几年，国人旅游消费需求升级有目共睹。《2017年度大众生活消费趋势洞察报告》显示，“沉浸式体验”的数据搜索量提升达到3800%。
所谓沉浸式体验，意为通过全景式的视、触、听、嗅觉交互体验，营造出一种“身临其境”的感觉。基于此，互动体验的乐趣将达到最大化。
从仿古街区、影视场景打造再到cosplay扮演、VR设备加持，“沉浸式体验”的形态经历了数次升级。
小元菌发现，如今，“IP×沉浸式体验”逐渐成为新风潮，以IP为核心的沉浸式体验活动，也演变为大众“新宠”。
纵观近几年较为火热的IP主题展览，均遵循了体验原则。
例如linefriends在上海大悦城举办的中国首展，就将“三层小洋房”搬到了商场中庭，约300平的展陈面积，打造了包含客厅、厨房、卧室等多个区域场景。与主题展呼应的还有限时快闪店，上百个SKU吸引了诸多人流就地消费。
▲linefriends中国首展（图片来源于网络）
以IP营造“沉浸式体验”氛围的游乐项目，迪士尼乐园堪称鼻祖。将文化积累融入空间细节而非单纯比拼硬件，是其出奇制胜的不二法宝。
乘着“沉浸式体验”的东风，越来越多的IP投身其中，开发不同类型的体验空间。
举个例子，市面上的普乐方“小飞熊”动感球幕影院，就凭借“卡通造型+原创影片+3D体验”的特点吸引了不少人打卡体验。据小元菌观察，在文旅项目中，这类体验型游乐设备走俏正当时。
▲“小飞熊”动感球幕影院（小元菌/摄）
国内领先动漫IP阿狸，继推出电影、绘本、动画、表情包等IP设计品后，又打造了阿狸儿童探索博物馆、阿狸田野乐园等体验型产品。
▲阿狸田野乐园（图片来源于网络）
前者定位为3-12岁家庭的快乐探索空间，提倡寓教于乐的亲子互动体验；后者则是集文化游学、自然探索游乐、田园农耕为一体的创新型乐园，开启了国漫原创IP落地转化的新风潮。
围绕IP的沉浸式体验，还有更为新潮的玩法。小元菌了解到，IP与新零售结合，催生了限量版、盲盒、隐藏款等销售模式应，这也成了IP链接粉丝的最佳方式。
今年9月，泡泡玛特旗下潮玩IP Molly推出了杭州城市限定版“白娘子”Molly，全国限量发售3500个，引发粉丝疯狂排队抢购。
▲杭州城市限定版“白娘子”Molly（图片来源于网络）
日常购买Molly“盲盒”（购买者在拆封前不知道具体的娃娃款式）则更像是一种“博彩”行为。为了集齐Molly的特定组合产品，粉丝们会产生持续购买行为。抽到喜欢的很开心，抽到重复的、不喜欢的很沮丧，在这种IP氛围影响下，一种浸入式的共鸣感油然而生。
泡泡玛特打造的线上平台“葩趣”，为潮玩IP圈的粉丝打造了集分享、交易、抽号为一体的服务，创造了社交新体验。
▲展会现场的“盲盒”贩卖机（小元菌/摄）
在小元菌看来，随着更多IP以创新方式“触电”新零售，IP与大众的距离也将进一步拉近。
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